除了持续加码“健康战略◆◆■★”外，近一年来，奈雪的茶也在加速出海■◆★■■◆。资料显示，2023年底，奈雪海外首店落户泰国曼谷Emsphere高端商场，该店单日营业额突破30万泰铢■◆◆◆◆■。今年8月，奈雪的茶在曼谷centralworld开设了首家全球旗舰店。该旗舰店开业三日，营业额近100万泰铢◆■◆◆★，创下奈雪海外门店销售新高★■★◆◆◆。10月25日，奈雪的茶在泰国第三家门店于曼谷新地标OneBangkok开业。

　　11月8日，新茶饮品牌茶百道宣布：青年演员成毅成为全球臻质品牌代言人。方面表示，此次携手成毅，将继续秉持着“专注■◆■★”和“品质”的精神，为所有消费者和粉丝们带来“臻质每一杯”。此前◆■，茶百道也推出了“轻轻栀子★★”“轻轻茉莉★■”等云绒轻茶系列鲜奶茶产品，主打健康轻负担★★◆◆。

　　对此，奈雪的茶方面认为，推进◆■◆■“健康战略”，以■◆★■★“不加糖奈雪黑葡萄”作为大单品重点推广，并为消费者提供更多符合健康理念的选择，将有助于集团提升在现制茶饮行业的市场份额◆★◆。

　　尼尔森IQ发布《2024中国零售业发展报告》显示，“身体健康◆★◆★■”已经成为消费者购买食品的核心需求点，从线下消费产品定位来看■■，“缺乏有效创新的传统饮料面临更激烈的价格竞争，健康概念及悦己属性品类有较高溢价水平”。

　　随着竞争愈发白热化，“健康战略”正逐渐成为头部新茶饮品牌打出的另一张牌。除了奈雪的茶外◆★★，11月4日，在中国标准化研究院指导下■◆★★★★，喜茶发布了行业首个★◆★★◆★“新茶饮健康标识体系”。该标识体系从产品信息搜集、标识内容设定、信息展示方式三方面，对茶饮产品面向消费者信息公开的信息来源、内容■■◆◆、方式做出规范，为行业提供了茶饮产品信息披露模板。

　　实际上★■◆◆◆■，今年以来，新茶饮行业竞争加剧★■◆◆◆，不少头部品牌大打价格战，市场饱和的迹象逐渐显现成为共识。

　　北京市社会科学院研究员王鹏曾对证券时报·e公司记者表示■◆，近年来，奶茶行业品牌进入者众多■■★■◆◆。随着市场竞争的加剧★■◆，头部品牌通过品牌塑造★★◆◆★◆、产品创新等方式巩固市场地位◆■◆★◆，市场集中度逐渐提高。“比如，新茶饮行业的健康化趋势加速，随着消费者对健康饮食的重视◆★★，低糖、低脂、无添加的奶茶产品受到青睐。因此，各大品牌需要注重原料的选择和制作工艺的改进，以满足消费者对健康饮品的需求。★■■★”

　　“奈雪的茶正持续深化大单品战略◆★，为消费者提供更多符合健康理念的选择■◆。目前奈雪的茶海外拓展正在按计划推进，除了泰国、新加坡外，马来西亚、英国◆■、美国等多个国家的首店正在筹备中★◆◆■★。”奈雪的茶方面最新对记者透露。

　　喜茶方面对记者表示，今年以来★■，喜茶健康化战略持续升级。一方面，加码配方原料公开要素◆■◆◆★，7月发布★◆■★★◆“四线月上线饮品所含和茶多酚的营养成分信息★■◆■，推出行业首个分级标识■■★“红绿灯”。另一方面，喜茶的健康化战略也深入到产品研发中◆■★◆，包括联合帕梅拉带来■■■“帕梅拉轻负担推荐★■◆◆■”系列饮品■◆★■◆★，创新推出了★■★★“超级植物茶■★◆★◆”这一全新品类等★◆■■★■。

　　根据弗若斯特沙利文的报告■★，我国现制茶饮店行业规模2018年至2023年复合增长率高达25★■■◆◆★.2%■■◆，远高于中国软饮料行业4★★.4%的整体增速；而中国连锁经营协会（CCFA）发布的《2023新茶饮研究报告》显示，我国新茶饮市场规模增速预计将从2023年的44.3%放缓至2025年的12.4%★■★★。

　　公告显示，随着消费者在健康管理方面的意识提升，关于健康饮食的消费需求也在持续增加★■◆■★◆。在此背景下◆■■，持续推进“健康战略■◆”★◆■◆◆◆，并于2024年10月10日(■◆◆★“推出日”)正式推出了现制茶饮行业首个“不加糖鲜果茶”系列，同时推出该系列首款产品■■“不加糖奈雪黑葡萄”。

　　另一方面，公告显示■◆◆◆■，◆■★★★“不加糖鲜果茶”系列产品的推出亦进一步提升集团的品牌影响力★★■◆，截至公告日期，集团注册会员数量已达到1亿名。未来公司也将开展一系列会员活动，进一步构建会员价值生态链。

　　公告显示◆◆★■★■，自推出日一个月期间，门店已售出“不加糖奈雪黑葡萄”超过180万杯，售出“不加糖鲜果茶★◆■★■”系列产品超过310万杯，并带动★■★“鲜果茶”系列产品整体销量提升★■◆，“鲜果茶■■◆”系列产品占所有饮品销量比例较去年同期增长16.4个百分点◆★★■★◆。